In een artikel gepubliceerd in de Boston Globe schetst auteur Jon Chesto verschillende aankondigingen van de leiding van Reebok naar aanleiding van een driemaandelijkse winstoproep van vorige week. De nieuw aangestelde Adidas-CEO Kasper Rorsted heeft aangekondigd dat het bedrijf Reebok's Canton, Massachussetts-campus verkoopt, ongeveer 700 werknemers naar een locatie in Boston verhuist en ongeveer 300 extra werknemers ontslaat of verhuist (sommige naar het Noord-Amerikaanse hoofdkantoor van Adidas in Oregon). medewerkers. (Reebok is eigendom van Adidas Group.)
Rorsted benadrukte ook de wens van het kledingconglomeraat om Reebok naar artikelen met een hogere prijs te verplaatsen en tegelijkertijd toegewijd te blijven aan de fitnessruimte. In de afgelopen zeven jaar heeft Reebok officiële kledingovereenkomsten gesloten met CrossFit en UFC, waarbij hij afstand heeft genomen van meer gevestigde profsporten zoals basketbal en voetbal naar groeiende fitnessniches.
Afbeelding: ReebokUSA, gebruikt onder CC BY-SA 4.0; afbeelding bijgesneden voor uitgelicht
Hoewel de omzet van Reebok met ongeveer 7 procent is gegroeid, blijft de groei - en de winstgevendheid van het merk - nog steeds achter bij andere merken onder de Adidas-paraplu.
En hoewel de formulering nog steeds enigszins dubbelzinnig en vrijblijvend was, liet de nieuwe CEO van Adidas de mogelijkheid open om Reebok aan een ander bedrijf verderop te verkopen - hoewel het kledingmerk momenteel niet op het veilingblok lijkt te staan.
Wat deze aankondigingen betekenen voor de partnerschappen van Reebok - inclusief met CrossFit en sponsoring van de Reebok CrossFit Games - valt nog te bezien. Maar we houden onze ogen open voor ontwikkelingen rond een bedrijf dat als een van de eersten in de functionele fitnessruimte dook.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.