Toen hij in de dertig was, kende Carl Daikeler zijn waardeloze eetgewoonten en zijn minachting voor lichaamsbeweging die moest veranderen. Dus richtte hij in 1998 Beachbody op - het bedrijf dat verantwoordelijk is voor dvd-workouts thuis, zoals P90X en Insanity - dat nu meer dan een miljard dollar per jaar aan omzet binnenhaalt. We spraken met Daikeler over het vinden van succes, huisdieren in de branche en tips voor ondernemers.
M&F: Het kostte je 22 infomercial-lanceringen voordat P90X een hit werd. Wat hield je op de been?
CD: Omdat we elke keer dat we het zouden testen, een kleine verbetering zouden zien. We waren op zoek naar een goede plek op basis van van wie de vraag kwam. Er was een groep mensen die hun resultaten begon in te sturen, en ze waren verbluffend.
Hoe meer resultaten we kregen, hoe meer we de infomercial zouden verfijnen. In 2007 nam het ding net een vlucht, en we bereikten die goede plek.
Hoe selecteer je de juiste trainer voor jouw programma's?
We proberen degene te vinden met de juiste persoonlijkheid voor ons concept. Hier is een goed verhaal over: ik had een idee voor de zwaarste training ooit, genaamd Insanity. Shaun T, die ons Hip Hop Abs-programma had gedaan, hoorde van mijn idee en zei:."Ik zei:" Jij bent de danser; je hebt hier totaal ongelijk in.”Nou, ik liet hem auditie doen en hij stelde deze demo van 15 minuten samen met twee andere trainers. Met nog maar drie minuten te gaan, moesten beide trainers gaan liggen. Een van hen was zo pissig dat hij zijn waterfles tegen de muur gooide, en Shaun zei: "Ik ga het gewoon zelf afmaken!'Ik heb hem aangenomen, en dat bleek ons tweede miljard dollar-product te zijn.
Zuig het op: Daikeler slaat het nog steeds vijf keer per week hard, ondanks dat hij geen affiniteit heeft met sporten.
Wat is de missie van Beachbody?
Om mensen te helpen een gezond en bevredigend leven te leiden. En onze filosofie daarachter is dat er geen filosofie is - de filosofie die werkt, is degene die voor jou werkt, en het is onze taak om naar de klant te luisteren en een programma te maken dat voor hen werkt. En totdat we dat hebben gedaan, hebben we gefaald.
Wat vind je het minst leuk aan de fitnessbranche?
Ik heb trainers van beroemdheden gezien die beroemd worden in reality-tv-shows, en daarna zetten ze hun gezicht op dingen waarvan ze weten dat ze niet werken. Het is verbluffend voor mij. Ze hebben de macht om mensen te beïnvloeden om gezonder gedrag te vertonen, gedrag waarvan ze weten dat het werkt, en in plaats daarvan pushen ze iets dat niet het antwoord is.
Elk advies voor aspirant-ondernemers?
De meeste mensen zouden zeggen: geef nooit op, maar ik vind dat te oppervlakkig. Let op wat er om je heen gebeurt en zoek uit voor welke problemen je de expertise hebt om op te lossen. Als u eenmaal de markt heeft geïdentificeerd, stop dan nooit meer.
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.