Als je CrossFit al een tijdje volgt, bestaat de kans dat je het afgelopen jaar een significante verandering in de focus van het bedrijf hebt opgemerkt.
We hebben het niet echt over de wijzigingen die zijn aangebracht in het regelboek en het kwalificatiesysteem van de CrossFit Games, of de strijd van oprichter Greg Glassman tegen frisdrank.
We hebben het over de manier waarop de Games en CrossFit Inc. verder gescheiden zijn, en hoe het kader van CrossFit's idee van functionele fitness is verschoven van beelden van opgevijzelde supermensen en meer naar, nou ja, gemiddelde mensen. Dat betekent niet jong en niet fit.
De stap om oudere mensen in de kudde te brengen, begon iets meer dan een jaar geleden, en De gezondheid van mannen onderzocht deze spil in een nieuw artikel met een van onze favoriete titels ooit:
Natuurlijk heb je misschien altijd gehoord dat CrossFit 'functionele' of 'natuurlijke' bewegingspatronen afdwingt die je zullen helpen mobiel en actief te zijn tot op hoge leeftijd. Maar de laatste tijd heeft CrossFit dat echt verdubbeld.
Denk bijvoorbeeld aan de soorten instructievideo's die hun YouTube-kanaal regelmatig uploadt. Vroeger was het altijd een jong, relatief opgevijzeld persoon (vaak James Hobart) met een halter, en hoewel die video's nog steeds van tijd tot tijd verschijnen, zien de trainingen en oefengidsen van CrossFit er nu vaak meer uit als deze uit hun 'At Home' serie, die is gepost op CrossFit.com a op 28 februari:
De De gezondheid van mannen artikel citeert communicatieprofessor Eric James, Ph.D., die het een "dramatische verandering" in CrossFit's marketing noemde.
(James) beschouwt de huidige verschuiving als een bewust vertrek van het publieke imago van het merk, van een apostel van elite fitness naar een voorstander van toegankelijke fitness en een kruisvaarder in de strijd tegen inactiviteit en chronische ziekten. Het overtuigen van oudere mensen, een enorme en groeiende maar vaak sedentaire demografie, dat CrossFit zowel voor hen kan werken als voor Froning en Fraser, is een belangrijk doel van, en een beproeving voor, die transformatieve push.
Een voormalig lid van het CrossFit-mediateam zei ondertussen dat het altijd deel uitmaakte van het plan en dat oprichter Greg Glassman altijd sprak over 'beginnen met de SEAL's en dan werken aan de grootmoeders."
Een half dozijn coaches en voormalige HQ-medewerkers bespraken hun gedachten; bekijk het volledige artikel op De gezondheid van mannen.
Uitgelichte afbeelding via CrossFit® op YouTube
Niemand heeft nog op dit artikel gereageerd.